標識設計作為富有藝術感染力的視覺符號，其精煉之形、濃縮之意，傳達了特定的含義與信息。那么一個好的標識設計如何運用意的意境呢？

    意是抽象的概念，有創(chuàng)意、構(gòu)思、思想、考慮之意。在標識的創(chuàng)作方法上，包含有兩個方向的內(nèi)容：標識的名稱命名與標識的設計構(gòu)思。無論是哪個方向的創(chuàng)作，都要求構(gòu)思巧妙、新穎，盡可能的豐富標識的內(nèi)涵意義。

    1、尋找“意”

    在標識設計開始之前，對設計對象進行展開調(diào)硏，調(diào)研的內(nèi)容除了要充分了解客戶對標識的設想和要求之外，還需要了解設計目標的過去、現(xiàn)狀以及今后的發(fā)展，如果設計客戶是企業(yè)的話，那就還包括對企業(yè)的經(jīng)營理念、營銷方式、產(chǎn)品特性、銷售對象、競爭對手的相關情況等等方面進行了解。

    調(diào)研面越廣則收集到的資料也就越多，掌握的資料越多則創(chuàng)意的思路也會越廣闊。調(diào)研可以讓我們收集到需要的信息，再通過對信息的比較、分析和篩選，使我們對目標設計的定位更為準確，在設計中提高工作效率，不走彎路或少走彎路。

    2、確立“意”

    在已掌握的材料中尋找創(chuàng)意的突破口，通過對資料的整理，分析出標識的結(jié)構(gòu)類型、提煉出標識的色彩取向，列出標識所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標識設計的方向，而不是對圖形和文字的隨意組合。

    3、轉(zhuǎn)換“意”

    如何才能準確、全面、獨特、有趣的表達創(chuàng)意呢？采用何種形式語言來表達創(chuàng)意呢？轉(zhuǎn)換意有哪些主要的切入點呢？設計師需要對這些內(nèi)容作出選擇與判斷。在標識的意向形轉(zhuǎn)換過程中，大多數(shù)情況下都選擇用設計目標的全名、字首全名與其首字母首組合、漢語拼音、經(jīng)營特點或產(chǎn)品信息、經(jīng)營理念或它們之間的相互組合等方面入手進行設計。